1.
Jelaskan yang dimaksud Manajemen
Pemasaran Internasional! Berikan contohnya!
Kegiatan Pemasaran yang melewati batas-batas
lebih dari satu negara. Pemasaran Internasional merupakan penerapan konsep,
prinsip, aktivitas, dan proses manajemen pemasaran dalam rangka penyaluran ide,
barang atau jasa perusahaan kepada konsumen di berbagai negara.
Contoh : PT. Indofood yang produk Indomie-nya sudah memasuki pasar
internasional yakni negara-negara seperti Belanda, Singapura, Australia, dan
Malaysia.
2.
Jelaskan seberapa penting peranan
budaya dalam pemasaran global! Berikan contohnya!
Pemasar Internasional harus mengetahui pengaruh budaya dan harus menyiapkan
diri untuk menghadapi tantangan yang akan dihadapi akibat adanya aspek budaya
ini. Hal ini karena setiap daerah dan batas wilayah memiliki budaya yang
berbeda-beda. Sehingga dalam membuat produk, budaya merupakan salah satu faktor
yang akan mempengaruhi karakteristik produk tersebut.
Hal ini juga
didasarkan pada perilaku pembelian dan kebutuhan konsumen didorong oleh
norma-norma budaya. Latar belakang budaya juga mempengaruhi konsumen dalam
mengolah informasi dan faktor yang memotivasi konsumen dalam melakukan
pembelian. Perusahaan yang melakukan bisnis global berarti berhubungan dengan
konsumen, mitra strategis, distributor dan pesaing dengan pola pikir budaya
yang berbeda.
Contoh : Bagaimana McDonald menyesuaikan
budaya makan di setiap-setiap negara sehingga, McDonald menyesuaikan menu yang
ada di gerai-gerai mereka dengan budaya makan di negara tertentu.
3.
Perencanaan strategis apa yang cocok
untuk UKM dalam menghadapi tantangan pasar global?
Perencanaan strategis yang tepat dan
cocok untuk dilakukan oleh UKM atau perusahaan kecil menengah di Indonesia
dalam menghadapi tantangan pasar global adalah investasi untuk tumbuh (invest
to grow ), dimana merupakan sebuah strategi pasar yang offensive untuk
menginvestasikan sumber daya pemasaran untuk pengembangan pasar atau posisi
produk dipasaran. Dalam menghadapi tantangan global, UKM atau perusahaan
kecil/sedang berkembang, seharusnya menganalisis beberapa faktor yang dapat
meningkatkan keunggulan kompetitif produknya di pasaran, yaitu ditinjau dari
segi diferensiasi produk dan pasar, keunggulan biaya serta keunggulan
pemasaran.
Beberapa faktor utama yang membentuk keunggulan
kompetitif dari suatu bisnis, antara lain:
Keunggulan diferensiasi pasar, yang meliputi
peningkatan kualitas produk, pelayanan, dan brand image.
Intensitas persaingan pasar, yang meliputi biaya unit,
biaya transaksi serta pengeluaran pemasaran.
Akses pasar, yang meliputi pangsa pasar, penghargaan,
merek dan distribusi.
Dengan memperhatikan faktor-faktor tersebut,
perusahaan dapat bertahan dan secara perlahan akan terus berkembang dan
dapat memantapkan posisinya dalam persaingan pasar.
4.
Tahap-tahap menjadi pemasar
Internasional!
1. No Foreign Marketing
Perusahaan sudah berhubungan dengan dunia
Internasional tetapi bukan karena inisiatif atau belum ada usaha sendiri untuk
memasarkan ke pasar luar negeri. Produk perusahaan beredar di pasar
Internasional karena pesanan dari luar negeri, pelanggan asing datang ke
perusahaan, atau atas usaha eksportir.
2. Infrequent Foreign Marketing
Perusahaan mulai memasarkan sendiri ke pasar luar
negeri tetapi jika hanya mempunyai surplus produksi. Apabila pasar domestik
masih mampu menanganinya, kegiatan ini akan ditinggalkan. Pada tahap ini belum
ada penyesuaian organisasi maupun produknya untuk pasar Internasional.
3. Reguler Foreign Marketing
Produsen sudah mempunyai perencanaan untuk memasarkan
produknya ke pasar asing melalui penyalur domestik atau distributor asing.
Tujuannya untuk melakukan ekspansi pasar domestik dan sudah mulai berusaha
untuk memahami kebutuhan maupun keinginan pasar Internasional.
4. Global Marketing Operations
Pada phase ini, produsen benar-benar telah terlibat
dengan dunia Internasional secara global. Kegiatannya tidak hanya sebatas
pemasaran saja, tetapi sudah merencanakan operasional produksi maupun
organisasi bersaing di pasar dunia.
5.
Pengaruh E-marketing pada pemasaran
global!
Perkembangan
teknologi canggih saat ini sangatlah banyak merubah paradigma pemasaran, dimana
dengan media eletronik ini pemasaran sebuah produk dapat dengan mudah dan
cepat, salah satu alasannya adalah internet online selama 24 jam.
Melalui internet juga pemasaran
sebuah produk mempunyai kelebihan yaitu:
1. Siap
Sedia 24 jam (online).
2.
Menjangkau pangsa pasar dengan target yang cukup luas.
3. Cost yang
lebih kecil.
4. sebagai
ajang promosi bisnis di masa depan.
5.
Mempermudah membangun hubungan baik dengan pelanggan.
6.
Mengangkat citra bisnis.
Sumber :